Tag 20

onlinemarketing.de
Virales Marketing

Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen. Die bekannteste Form von sich im Netz viral verbreitenden Inhalten ist das Virale Video.

Xibutler = nicht machen!!!!, man wird bei Xing rausgeschmissen

http://onlinemarketing.de/news/virales-marketing-in-perfektion

Tools für Erfolgsmessungen: socialbakers.com
z. B. die größten Wachstumprofile von bestimmten Sites (z. B. Bayer München) ansehen oder Twitter-Follows messen
Radian6
(gutes teures Tools für Erfolgsmessungen in sozialen Netzwerke)

socialmention.com
(Tool für soziale Netzwerke bei denen Ihr erwähnt wird, kostenlos)

topsy.com
(dort kann man ein Keywords eingeben und man sieht, wo dieses Keyword in den sozialen Netzwerken erwähnt werden)

Brainstorming für Fake-Firma (mittelständisches Unternehmen, Gold-Silber-Schmiede PAULUS
aus Hamm, Dortmund)

• Fakten sammeln, POST-Konzept (siehe Tag 10)
• Ringe, Schmuck, ect will Marke sein, auch Kirchenschmuck
• zu wenig Kunden, wollen größere Kunden, eher B2B-Lösung
• Verkaufen wir über die Web-Site? B2C? Immer neue Seite bauen für die einzelnen Konsumenten
• bestehende Seite analysieren mit SeoQuake,Woorank (Konkurrenzanalyse),
  Webmaster-Tool
  Google Webmaster, Google Analytics
• Seite auf .htaccess, robots- und sitemap-Dateien überprüfen und gg.falls optimieren
• Immer 2 Web-Sites bauen, einmal für B2B und einmal für B2C
• Keyword-Recherche (wie suchen die Suchenden? Google Adwords, Keyword-Planner, Keyword-Ideen, Marktrechere, Traffic Estimator für die Klickrate, Keyword Advertising? Welche Kosten entstehen, 2 Keyword-Recherchen, einmal für B2B und B2C, SEO = dauert alles ca. 1 Woche  Klausur!
• Online-Marketing (Maßnahmen die auf die Webpräsenz im Gesamtmarketing-Mix hinweisen) und Internet-Marketing abgrenzen, S. 24 Klausur!
• Was gehört zum Online-Marketing? Affiliate-Marketing, SEM, SEO, Online-Werbung, Online-PR, Cross Media, Social Media Marketing, Mobile Marketing Klausur!
• Was machen denn die Buttons auf der Seite? Sorgen für Viralität, Messbarkeit durch Trecking Tools Klausur!
• Immer auf Keyword-Density checken und gegenfalls Text diesbezüglich optimieren
• man muß sich immer abheben (durch Freebies, Linkbating)
• alte DOMAIN bestehen lassen, Domainalter spielt auch eine Rolle! bei Google
• wie viele Links sollen es denn sein? Backlinks. Budget? Was ist natürliches Linkwachstum?
• ca. 2000 Backlinks am Ende des Jahres sollten es sein
• cuterank.net = Keyword Rank Checker, kostenlos
• Offpage-Optimierung: Backlinks produzieren, Was sind Backlinks? Führt zu unserer Landingpage, Ankertexte, Title-Tag hat unser Keywords, Follow-Link = soll ja zu unserer Seite führen, 301 läßt Vertrauen anfliefen, Backlinks sind zu verteilen in z. B. Sozialen Netzwerken, ect.  Klausur!
• E-Mail-Marketing betreiben! Adressen generieren durch: kaufen, Freebies funktionieren im B2B und B2C, durch sozialen Netzwerke, Standalone-Kampagnen (z.B. wir haben eine neue Web-Site, würden Sie sich im Newsletter eintragen ect.) Beachten: nicht so große Bilder, Spamfilterprobleme, Bouncerate, Blacklist, Ermüdungseffekt
• Follow up-Autoresponder
• Affiliate Marketing für B2B oder B2C? Eher B2C
• Wir sind Merchant/Advertisier, ich suche mir meine Affiliate-Partner (hohe SetUp Fee)
• man kann eigenes Programm erstellen für Affiliate-Partnerschaften, aber ist kompliziert mit der Trackingsoftware, die rechtlichen Bestimmungen, wie komme ich an Affiliats
• Trackingmethoden: Datenbank-Trecking, Pixel-Tracking, ect. Klausur!
• Bezahlformen: Klick, Sale, Lead 
• Banner: Rectangle, pop under, pop up, Full Size, Peel Add, Wallpaper, Skyscraper
  
• Welche Coockies gibt es? z. B. Session-Cookies, Pixel-Tracking, Lifetime-Cookie
• TKP oder CPM (Tausender Kontakt Preis)
• Nicht machen! bei der Onpage-Optimierung: Cloaking (Beim Cloaking (cloak: verhüllen) wird dem Besucher eine andere Seite gezeigt als den Suchmaschinen. Die Idee ist, für jede Suchmaschine eine eigene, optimierte Seite zu gestalten und so das Ranking zu verbessern. ), gekaufte Backlinks vermeiden, Hackerangriffe
• Universal Search Videos, Bilder, web, Places
• Nicht alles ist kostenlos Shopping kostet was Klausur!
• PageRank = 0-10, wieviel Vetrauen ist in die Seite geflossen, normal ist 3-4
• Suchmaschienen-dokotor.de
• Mobile Marketing = vornehmlich für Leute mit Smart-Phones
• LBS = Lokation based Service
• Online PR: unterscheidung zwischen kostenfrei und kostenpflichtig, z.B. open pr, news aktuell
• Pressemiteilung: Headline, Teaser, man hält sich an den Pressecodex
• Was muss der Online-Marketer beim Social Media beachten: Shop einrichten, Anzeigenbereich, Fanpage einrichten
• Keyword-Advertising: der obere linke Anzeigenbereich heißt Golden Triangle
• Marketing Mix: z. B. Affiliate Marketing mit Suchemaschienenmarketing (SEO, SEM, Onpage und Offpage-Optimierung, Universal Search)
• Aufbau der Seiten, Html-Tags immer mit Keywords, 2-6 % Keyword-Density
• Wie sieht eine Anzeige im Keyword-Advertising aus? Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL und Ziel-URL
• Anzeigen für das Display-Netzwerk
• Keyword-Advertising Buget
  Welches sind die Wörter, die zum Kunden führen?  Longtail, Shortail, Midtail
  bei AdWords kann man Wörter ausschließen, Parameter einstellen, Zeiten einstellen, die Frequenzen, Anzeigenerweiterungen,
• AB-Test im E-Mail-Marketing erklären, erst mal muß man segmentieren, die eine Hälfte bekommt einen anderen Newsletter als die andere Hälfte
• Wie geht die Formel des ROI Return of Investment: prozentualer Gewinn des Umsatzes
• S. 24/25
• Klausur: es geht um 9.00 Uhr los, Klausur wird runtergeladen, 90 Minuten schreiben
  
  Rectangle (Rechteck)
  pop under, pop up, Full Size Banner
  Peel Add (Ralfs Favorit)
  Wallpaper
  Skyscraper  - See more at: http://schobersonline.blogspot.de/#sthash.aOdj3SeT.dpuf
  Rectangle (Rechteck)
  pop under, pop up, Full Size Banner
  Peel Add (Ralfs Favorit)
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Tag 19

Rechenaufgabe:
50 Neukunden generieren, wieviele Impressions?
Click Through Rate = 1%
Lead Conversion Rate = 2%
Sale Conversion Rate = 1%

Lösung:
50 Kunden
1% Sale Conversion Rate 50 x 100 = 5000
5.000 Conversions
2% Leads Conversion Rate 5000 x 100 = 500.000 :2 =250.000
250.000 Conversions
1% Click Through Rate 250.000 x 100 = 25.000.000
25.000.000 Impressions

Hinweis:
hardwareshotte.de für günstige Hardware

Google Analytics

Anmelden und Property eingeben:

Bei Blogspot ID eingeben:

Bei einer Web-Seite diesen Tracking-Code in den Head im Index-Dokument einsetzten
(bei Blogger ist es schon integriert):

Es gibt unterschiedliche Tracking-Codes, je nach dem wofür der Code genutzt werden soll.

In Analytics:

• Welche Ziele habe ich?
• Wieviele neue Kunden will ich generieren?
• Unterschiedliche Messebenen:
  1. Netzwerkebene (wie ist unsere Web-Site nach Außen hin vernetzt?)
  2. Benutzerebene (wie lange bleiben die User auf der Seite, ect.)
  3. Inhaltsebene (Sentimentanalyse, ist mein Content gut, wenn ja, wie bekomme ich das raus?)
  
  Absprungsrate = Einstiegsseite wieder verlassen, ohne das eine Aktion ausgeführt ist
  Verweildauer =  Durchschnittliche Zeit z. B. 1.55 Min.
  Seiten/Besucher = wieviele Leute auf deiner Seite waren, wiedergekommen sind ...
  (Brauchen wir diese Zahlen, Lead Conversion Rate?, was sagen uns diese Zahlen?)
  Demografische Merkmale, woher kommen die Besucher?
  Welcher Browser? Welches Betriebssystem? ect.
  Standardberichte: Echtzeit, in der man sieht, wer und wo die Web-Site besucht
  (total unnütz) 

Ziele in Analytics:

• Benutzerdefiniert eingeben (man kann Zeildetails eingeben, ect.)
 

• Bei einem Shop kann man die Dankesseite nach einem getätigten Einkauf tracken
  Dannach kann man den Kundenwert (WERT OPTIONAL) eingeben, z. B. 60 EUR
• TRICHTER OPTIONAL, z. B. 1. Warenkorb, 2. Bestellung
• Ziel definiert und abspeichern (es gibt bis zu 20 Ziele)
• bei Berichte kann man die Ziele dann messen und bewerten (Das ist das, was man braucht!)
• Trichter kann man die Lead- und Sale-Conversion Rate ansehen 

• Neues Ziel: Dauer (je länger der Besucher auf der Seite ist, desto wahrscheinlicher ist es, das er auf Werbung klickt)
• alle diese Kriterien fließen zurück in den Suchmaschienenallgorithmus
• Dashboards erstellen für den Kunden zur Übersicht
  Widget hinzufügen:

 

• E-Mail des Kundes oder von Dir selber eingeben, bekommen die Kunden z. B. immer einen aktuellen Auszug ihrer Auswertung der Web-Site

Bei Aquisition, Übersicht: Zur Kontrolle, von wo (z. B. NPD-Seite) die Besucher auf unsere Seite kommen

In-Page-Analyse (wie Konfetti-Analyse von CrazyEgg, wer wo auf der Web-Site klickt, ect.)

Test, kann man A/B-Test auszuführen

Man braucht 2 Seiten (Originalseite und Variationsseite), um sie zu vergleichen
Das INDEX-Dokument (ist immer die Start-Seite) muß dazu auf unseren Server liegen
Ziel: Besuchszeiterhöhung
Beim Test werden beide Seiten verglichen und ausgewertet
Aber ist kompliziert, es sollte ein Webmaster dazugeschaltet werden!


Was ist ein A/B-Test? Klausur!!!
Die Conversen Rate verstehen und verbessern.

Google Schulungscenter
Google Zertifizierung (bei Google Partners, dort gibt es die kostenlosen Erklärungen für Google Analytics oder Buch Alexander Beck)
Man kann auch Google-Partner werden, muß aber dann den Test bestehen (kostet 50 Dollar, sehr schwer)

Was können typische Analyse-Tools? Klausur!!!

Warum verlassen die Leute die Web-Site?
z. B. Ladezeit, Content langweilig, Video zu lang, ect.

Puplisher Tools: tynt mit Video (kostenloser Service, gute Ergänzung)
tynt.com = man sieht, wann Content geklaut wird

• wenn in eine E-Mail geklauter Content eingesetzt wird, erscheint der Originalartikel mit dem Hinweis Read more: Backlink
• mit welchen Keywords kommen die User auf deine Seite?
• Outbound Keyword Tracking = von was von einer Seite der Besucher kommt
   

t3n.de = News-Site, die über Neuigkeiten im Netz und alles informiert
ist das Print- und Online-Magazin für digitale Pioniere zu den Themen E-Business, Social Media, Startups und Webdesign.

Tag 18

Mobiles Marketing (Marketing-Maßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und mobiler Endgeräte)

• vermengt sich mit sozialem Netzwerk
• Brancheneinträge (meine Stadt.de, gelbe Seiten, ect.) sinnvoll
• für Backinks in Branchenseiten sorgen

Pinterest (ist ein soziales Netzwerk, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Beschreibungen an virtuelle Pinnwände heften können)

• nutzen fast nur Frauen
• Bildernetzwerk
• hat rechtliche Schwächen, Thema Bildrecht, man selber ist für die Bildlizenzen verantwortlich
• Pinnwand erstellen und Bilder aus Pinterst darauf posten
• wenn ein Bild auf der eigenen Pinnwand gepint ist, kann man die Quelle ändern nicht korrekt!

 Flickr (Fotografennetzwerk) ist ein kommerzielles Web-Dienstleistungsportal mit Community-Elementen, das es Benutzern erlaubt, digitale und digitalisierte Bilder sowie kurze Videos von maximal drei Minuten Dauer mit Kommentaren und Notizen auf die Website zu laden und so anderen Nutzern zugänglich zu machen („zu teilen“).

Instagram  (mobiler Bereich) ist eine kostenlose Foto-und Video-Sharing-App für Android-, iOS- und Windows-Phone-Mobilgeräte, mit der Nutzer Fotos und Videos erstellen und verfremden können, um sie anschließend über das Internet anderen zugänglich zu machen.

vine.co  (für den mobilen Bereich) ist ein kostenloses Computerprogramm für internetfähige Mobiltelefone (App), das seinen Nutzern erlaubt, sehr kurze Videos mit anderen zu teilen. Der Austausch erfolgt über die sozialen Netze Twitter und Facebook. Voraussetzung ist eines der Betriebssysteme Android, iOS oder Windows Phone. Vine wurde im Oktober 2012 von Twitter Inc. übernommen.

foursquare (für den mobilen Bereich) ist ein standortbezogenes soziales Netzwerk, welches hauptsächlich durch Software für Mobiltelefone und Smartphones funktioniert.
Der Dienst nutzt dabei die GPS-Fähigkeit der Geräte, um den aktuellen Standort der Benutzer festzustellen. Benutzer können daraufhin an den Standorten „einchecken“, wahlweise via der Webseite von Foursquare, mittels SMS, oder mit gerätespezifischen Programmen (Apps), welche unter anderem für Handys verfügbar sind.

• mit Newbie Specials (z. B. freie Getrände)
• für lokale Geschäfte super
• man kann sich als Privatperson oder als Marke anmelden

Hinweise: t3n.de gut zum Recherchieren

Google Wallet
 ist ein Online-Bezahlsystem des US-Unternehmens Google Inc. Google Wallet ist der Nachfolger von Google Checkout und wurde um die Möglichkeit, mit dem Handy im stationären Handel zu bezahlen, erweitert. Bevor dort bezahlt werden kann, muss eine PIN auf dem Smartphone eingegeben werden

audioboo
Teilen Sie persönliche Sound-Aufnahmen mit Freunden und Usern auf der ganzen Welt - mit dem kostenlosen Tool Audioboo.

soundcloud.com ist eine Online-Community zum Austausch und zur Distribution von Audiodateien. Sie dient als Kooperations- und Werbeplattfom für Musiker.

• Audiodateien können auch in den Blog eingebaut werden
• Kommentare für Backlinks nutzen

Was machen den die ganzen Share-Buttons (teilen) auf einer Web-Site? Sorgen für Viralität = Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen) Klausur!

Edgerank = Allgorithmus von Facebook
Pay with a Tweet = Soziales Bezahlsystem (aber: Daten von Freunden werden abgefragt)
Bezahle mit einem Facebook post

ROI = Return of Investment

Bsp. Umsatz (2 EUR), Investition (1 EUR)
ROI = (Umsatz 2 EUR - Investition 1 EUR = Gewinn 1 EUR) : Investition
ROI im Beispiel 100 %

sharethis.com = werden gesponsort, verkaufen Statistiken

über das Tool Share-Buttons auf unseren Blog eingesetzt
Abweichungen bei den Ergebnissen, man selber kann auf den Buttons klicken

addthis.com

2. Tool für Share-Buttons

Was heißt denn 10.000 neue Fans? Welche Leistung soll den generiert werden?
Wieviele neue Kunden sollen es sein? Zielgebäude S. 296 im Buch

Planung: 4000 EUR benötige ich im Monat.
Wieviel Kunden brauche ich dafür? Pro Kunde 1000 EUR, also 4 Kunden.
 4 Kunden sind machbar, Budget für Werbeplanung einkalkulieren.
Für 4 Kunden brauche ich wahrscheinlich nur eine Marketing-Maßnahme (Affiliate, SEO, Keyword-Advertising, Online-Werbung, E-Mail-Marketing, Out < In) Es gibt aber keinen Fahrplan, man muß alles mal ausprobieren, am besten Zielhäuschen aufmalen und bei Adwords - Keyword-Planer - Keyword-Ideen  - Traffic Estimator, schätz die Kosten für die Keyword-Kampagne und damit kann man rechnen
Conversion Rate? Wieviele User werden dann Kunde?
Leistung zu berechnen ...


bitcom = Statistiken einsehen
Online-Shop ohne E-Mail-Marketing funktioniert nicht ... ;-(

 Ghostery (mit diesem Browser PlugIn sieht man, wenn man getrackt wird und man kann es ausstellen)
sumAll für Auswertung der Daten
YouTube: Crazy egg-Video ansehen Crazyegg.com 
Tool zum Tracken, woher die User kommen

Tag 17

Video Marketing

social media revolution 2013

Social and Digital Media Revolution Statistics 2013:

Vorteile:

• technische Produkte können erklärt werden
• es werden sehr viele Videos pro Tag gesehen
• Verweildauer auf der Internetseite kann um 88 % gesteigert werden
• durch Video-E-Mail Marketing kann man die CTR erhöhen 
• Beim Shop macht ein Video Lust aufs Produkt oder Dienstleistung
• Video erklärt Techniken und Vorgehensweisen
• fördert eine gute Platzierung bei Google

Nachteile:

• frischer Content gelangt nach vorne, somit immer neu produzieren um eine gute Stellung zu behalten

Was bringt uns ein Video überhaupt?

• Videos, die bestimmte Aktionen/Reaktionen hervorrufen sollen
• Zweitgrößte Suchmaschine nach Google: YouTube
• Authentische Videos, gern mit Personen auf den Videos
• Frischer Content kommt bei YouTube nach oben
• Erfolgreiches YouTube Video: kicies (über 6 Millionen Klicks), Sami Slimani
• Wie bekomme ich eine Community, die mir folgt? Siehe z. B. blentec

Video-Brainstormings für unser Produkt/Firma/ect.

• Interview
• Imagefilm
• Produktvideo
• Anwendungsbeispiele
• Produktvarianten
• Präsentation
• Werbung
• Tests
• Screencast (Monitor abfilmen) ...

Zielgruppe?

• Ihr trefft euren idealen Kunden im Fahrstuhl und ihr müßt in 3 Etagen ein Interesse wecken (Elevator-Pitch)
• reale Situation erzeuge
• immer persönlich vorstellen, sonst unhöflich

Best-Practice-Videomarketing-Famework

1. Vorstellung (Elevator-Pitch) kurz und knackig
2. Versprechen (z. B. mehr Kunden, siehe Tag 17 bei Ralf Wenda)
3. Storytelling (Geschichten erzählen)
4. Versprechen einlösen
5. Testimonials (eventuell)
6. Call to Action (!!! Sagt, was jetzt zu tun ist)

Ideen (Praktisches Beispiel)

• Ziel: Jugendlicher klickt auf Werbung von Amazon unter dem Video (Fat Laces)
• Ralli W. aus D., Freunde dürfen auch Ralli sagen, war jahrelang in der Skaterszene unterwegs.
• Trends Sommer 2014, Retro Szene, Old-School Bindung = Hip sein durch coole Tricks der "alten Hasen"
• Story doppelte Socken, Fat Laces passen nicht mehr
• Doppelte Moderation (Marc und Ralf)
• Trend nicht verpassen, jetzt die Fat Laces anklicken, werden im Sommer ausverkauft sein,
  stay ahead

Hauptziel: Mit dem Video auf unserer Landing-Page landet diese oben in der SERP und die User klicken auf den Banner von Amazon

Bei YouTube gleich Video reinstellen
Titel: gleich Keyword-Optimiert eingeben
Beschreibung: Keyword-Optimiert eingeben
Tags:  Keyword-Optimiert eingeben

Vor dem Video Anzeigen schalten lassen:

Man kann auch fremde Videos in seine Web-Site einbetten, bzw. man kann sein eigenes Video zur Freigabe geben:

Video verbessern, kann man im Editor von YouTube, z. B. mit Musik unterlegen

Lading-Page erstellen mit Blogger, neuen Blog erstellen und Video-HTML-Text (siehe unten) einkopieren

Landing Page und YouTube Video verschönern: http://www.googlewatchblog.de/2013/08/youtube-die-parameter-embedded/

die enstprechenden HTML-Kürzel in den Blog einfügen und den Player verschönern

Bei Amazon Produkt aussuchen und unter dem Video platzieren

Dann unter den abgespeicherten Keywords bei YouTube suchen

 Animierte Filme für Power-Point-Präsentationen:

•  http://www.presentermedia.com
•  http://www.presentationload.de

Screencast (Bildschirm wird gefilmt) z. B. von Windows: Video-Maker
Schönes kleines Programm zum Aufnehmen des Bildschirms: hypercram2
Für MAC: screenflow

Alternativ noch: vimeo (aber der Speicherplatz kostet Geld)
Videomarketing mit wistia.com (für Video-Reihen) oder animoto.com

gehostet = Hosting (dt. „Gastgeber sein“) ist die Unterbringung von Internetprojekten, die sich in der Regel auch öffentlich durch das Internet abrufen lassen. Diese Aufgabe übernehmen Internet-Dienstleistungsanbieter (Provider oder Webhoster), die Web-Speicher, Datenbanken, E-Mail-Adressen und weitere Produkte anbieten und zum Austausch von Daten durch das Internet dienen. Diese Anbieter legen üblicherweise auf ihren Webservern die durch den Kunden z. B. per SFTP oder FTP hochgeladenen Websites ab, übernehmen ggf. auch die Registrierung von Domains und die Bekanntmachung per DNS.

 http://www.video-marketing-formel.de/
Welchen Kurzbefehl brauch man, um zu sehen, wieviele Seiten bei Google indexiert ist?
In die URL vorne site: einsetzen

www.visualtektur.de (3D-Animationen)
www.objectcode.de (Bauen u. a. Apps)
fotolia.de = Kleine Videos kaufen

Tag 15

Ich war krank, fast alles von Susannes Blog übernommen:

www.onlinemarketing.de
1. kurze Posts
2. Foto Posts
3. Engagement Rates sind Do/ FR
4. Emoticons
5. Post mit Fragestellung
6. Gutscheine/ Coupons
7. Wettbewerbe anbieten (Gewinnspiele)

Artikel
wikipedia.org
englische Variante
welcher Artikel wird gerade gepusht
welcher Artikel passt zu meinem Content und welchen Artikel gibt es noch nicht auf deutsch. Übersetzung, um dann Link auf die Seite zu bauen

Tote Links: sind Links die zu internen und externen Seiten führen, die es aber nicht mehr gibt.
Linkchecker können die Webseite sehr schnell auf tote Links überprüfen, um diese dann zu korrigieren oder zu entfernen.
Tote Links wirken negativ aufs Ranking aus.

gute Fragen.net
Ratgebercommunity.
Kostenfreies Tool, um anderen zu helfen und natürlich um seine Artikel zu veröffentlichen
hat eine gute PR 6, daher interessant hier in seinen Artikeln seinen Link zu platzieren, aber auf einem gutem Wege

weitere z.B. chiponline oder heise
Leute, die auf diesen Communities sind, suchen nach Antworten und haben nur den Mehrwert im Kopf, weniger die Backlinks oder Werbung.

Ralf findet diese community toll...Bob Bosch
da es zu seinem Thema passt bzw. seine Zielgruppe ist.

Ralfs Rat, sucht euch ein tolles Forum, und setzt dort Backlinks. Backlinks sollten ins Blut zu gehen ;-)
Also einen tollen Blog, Forum und Wiki Artikel suchen.

Gib den Leuten Mehrwert, so das sie gerne verlinken möchten.
Bsp. zeitzuleben.de mit kostenlosen Downloads, damit es zur automatischen Verlinkung kommt.

Kleine Aufgabe zum nachdenken, was kann man nicht von der Homepage klauen, wie bleiben die Leute auf der Seite. Link Baiting...

Online Werbung

Interactive media (Telekom)

Unter Online/ Werbeformen sind die Werbeformen (Banner zu finden)
welche Werbeformen bevorzugt werden, hängt von den Seiten ab
Content Werbung funktioniert besser als Werbung am Rand
 
Arten von Banner kennen, Pixelanzahl ist eher unwichtig... Klausur!
z.B. Rectangle (Rechteck)
pop under, pop up, Full Size Banner
Peel Add (Ralfs Favorit)
Wallpaper
Skyscraper 

TKP =  Tausend-Kontakt-Preis (man kann verhandeln)
ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu erreichen.
Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt. Aber am Ende sehr teuer, sollte man sich gut überlegen.

Es gibt aber auch Seiten, bei denen es feste Preise gibt. Bsp. selbstaendig-im-netz.de

bannerexpress.de
Bannergestaltung für wenig Geld
Bsp. Bannerprofiset für 139 Euro, innerhalb von 2 Tagen geliefert

Banner bei Google Adwords einstellbar
unter Anzeige, Image Anzeige, Anzeige hochladen, unterstütze Specs anzeigen

Bannerwerbung, wenn man hier 1 % bekommt, ist das sehr gut

Google Adsense= Gegenpart von Google Adwords
Win-Win-Win System, bezahlt nach Clicks
Adsense in Blogger integriert, bei Adsense steckt auch ein Auktionsverfahren dahinter und keine Festpreise
Für Firmen ist Adsense nur bedingt zu empfehlen.

Tag 16

Ich war krank, fast alles von Susannes Blog übernommen:

Online Werbung: Adsense und Facebook Werbung

Buchempfehlung für den nächsten Online Marketing Kurs


Google Adsense

• Google ist ein Metavermarkter
• wir stellen Fläche für Werbung zur Verfügung und verdienen pro Klick
• Preis ist ein Auktionspreis
• Google sucht sich die Werbung aus und weiß, aber was thematisch zur Webseite passen könnte.
• Google erhält ebenfalls eine Provision pro Click
• müssen aber genug Content auf der Seite haben
• wir können es etwas vom Thema her beschränken
• ist eine Win-Win-Win Situation

Google-Adsense

=> meine Anzeigen
=> URL (man kann hier 500 Webseiten angeben)
=> benutzerdefinierter Channel
=> Anzeigenblöcke

 Wir stellen zusammen unser Adsense ein.

Tag 15 bei Ralf: Matheaufgabe (könnte Klausuraufgabe sein)


Allerdings muss zwangsläufig der Kundenwert gegengerechnet werden. So lässt sich per “Milchmädchenrechnung” folgendes Konstrukt auf die Beine stellen:

• Ich habe ein Werbebudget von 1.000 Euro
• Mein durchschnittlicher Kundenwert ist 800 Euro
• Ich bezahle auf einer gewählten Plattform 10 Euro TKP
• Meine CTR (Click Through Rate) kalkuliere ich mit 1%
• Die CR (ConversionRate) soll bei 3% liegen
• Und schließlich die Chance daraus einen Kunden zu generieren bei ebenfall 3%

Die alles entscheidene Frage lautet: Schaffe ich es mit diesen Werten mehr Kunden (Kundenwert) zu gewinnen als das eingesetzte Budget groß ist?



Berechnungsmodell für den Wert eines Kampagnenbausteins

Kosten für 1000 Kontakte
TKP (Tausend-Kontakt-Preis)      10 Euro
Eingesetztes Budget               1000 Euro
(1000 Eur Buget : 10 Eur = 100 TKP = also 100 x 1000  = 100 ooo Impressiones, wie häufig wird die Anzeige gesehen)
Kundenwert                                800 Euro
Ad Views                                                                     100 000 (Einblendungen, Impressionen)
Klickrate  CTR                                              1%
Klicks (da 1%, also 100 000 geteilt durch 100) = 1000 Besucher
CR (Conversion Rate, Ziel erreicht)     3 % 1000: 100 x 3 = 30 Interessenten
Conversion                                                                   30 (Interessenten)
Kunden-Gewinnrate                               3 %   
Neukunden                                                 0,9

Sprich 1000 Euro investiert und 720 Euro (Kundenwert) nur gewonnen.
Investition/Online Werbung lohnt sich nicht.

TKP verhandeln oder CR verbessern in dem die Webseiten verbessert wird.

www.leadpages.net
wie man seine Seite verbessert, um dann eine höhere CR bekommt

Tolles Tool
http://wpsharely.com/

socialmediastatistik.de

Ralf zeigt uns wie man auf facebook wirbt.

Social Media Revolution - Film bei Ralf

Tag 14

Ich war krank, fast alles von Susannes Blog übernommen:


Online Marketing Plan erstellen
Es fehlen die Punkte wie E-Mail Marketing, Mobile Marketing...


Backlinks erstellen

Nicht nur die Startseite verlinken, sondern eher die wichtigsten Seiten,
Leistungsseiten oder Produktseiten

 Unterschiede der Backlinks

• Links wo Vertrauen fließt
• Links die kein Vertrauen fließen lasse

Linkverzeichnisse im Internet z.B. Petersweb.at (Branchenverzeichnisse, sieht Google als Mehrwert)

In einer Online Marketing Strategie sollte man sich Zeit einräumen, um Backlinks zu erstellen. Sonst sollte es eine Agentur machen.

Bespiel für Link bei dem kein Vertrauen fließt

<a href="http://wenda-it-web.de/leistungen/" title="Wenda IT &amp; web -Leistungen" rel="nofollow">Leistungen von Wenda IT und Web</a>

 von 10 Links sollte ein Link sein, der ein Nofollower ist.

www.seo-united.de
Backlinkchecker.de
 

 Wo hin die Links streuen?

1. Linkverzeichnisse (im Internet z.B. Petersweb.at)
2. nicht nur deutsche Seiten, sondern auch auf Seiten im Ausland.
   Wichtig ist auch der Traffic auf der jeweiligen Seite (Page Rank und Google Index kontrollieren)  z. B. UniAdressen, wissenschaftliche Seiten
3. Webkataloge (Webkataloge könnten Geld kosten, Google mag dies auch nicht, wenn Links Geld kosten) (meineStadt.de, generell freie Einträge, nur die mit dem blauen Einträge bezahlen ihren Eintrag und erhalten einen follow link)
4. Social Bookmarking =  sind Internet-Lesezeichen, die von mehreren Nutzern gemeinsam auf einem Server im Internet oder im Intranet abgelegt werden, so dass sie gemeinsam darauf zugreifen können, um die Lesezeichen untereinander auszutauschen z. B. delicious.com, stumbleupon.com, Listen, https://www.diigo.com/
5. Artikelverzeichnis: Beispiel : Die besten Artikelverzeichnisse 2013 für eine Übersichtsseite, Beispiel für Artikelverzeichnis 
   Anbieter die kostenlos Texte generieren: z. B. Textspinner oder
   SEO Texter, die gute SEO Texte schreiben: z. B.  textbroker, freelancer.de (outsourcing Marketplace)

Man kann auch Backlinks mit powerbookmarking.de  erstellen lassen.


RSS-Feeds

RSS ist eine weiterentwickelte Familie von Formaten für die einfache und strukturierte Veröffentlichung von Änderungen auf Websites (z. B. News-Seiten, Blogs, Audio-/Video-Logs etc.) in einem standardisierten Format (XML).
RSS-Dienste werden in der Regel in Form spezieller Service-Websites (sogenannter RSS-Channels) angeboten. Ein RSS-Channel versorgt den Adressaten oft, ähnlich einem Nachrichtenticker, mit kurzen Informationsblöcken, die aus einer Schlagzeile mit kurzem Textanriss und einem Link zur Originalseite bestehen. Zunehmend werden aber auch komplette Inhalte klassischer Webangebote ergänzend als Volltext-RSS bereitgestellt.
Die Bereitstellung von Daten im RSS-Format bezeichnet man auch als RSS-Feed (englisch to feed – im Sinne von füttern, einspeisen, zuführen). Wenn ein Benutzer einen RSS-Channel abonniert hat, so sucht der Client in regelmäßigen Abständen beim Server nach Aktualisierungen im RSS-Feed.

 RSS Verzeichnisse

http://www.rss-scout.de/

https://hootsuite.com/ 
=>Social Media Management (kostenlos anmelden)

• Wir haben uns hier kostenlos angemeldet. Beim Anmelden nicht mit Facebook verlinken. Hier ein Passwort und Mail verwenden, die noch nicht unbedingt verwendet worden ist.
• Automatisierung durch Einstellungen =>RSS/ Atom
• Adresse aus feed nehmen
• Feed URL eintragen (eigenen oder fremden)
• Dann entscheiden in welchem Netzwerk die RSS Nachrichten veröffentlich werden sollen.
• Wie oft Eintrag?
• Jede Nachricht Text vorausstellen (Hier den Link zur Seite verlinken, da nur 20 Zeichen, die Adresse verkürzen)
• Linkverkürzungen durch die Seite bitly.com
• Auf der bitly Seite auch Statistiken ersichtlich