Tag 20

onlinemarketing.de
Virales Marketing

Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen. Die bekannteste Form von sich im Netz viral verbreitenden Inhalten ist das Virale Video.

Xibutler = nicht machen!!!!, man wird bei Xing rausgeschmissen

http://onlinemarketing.de/news/virales-marketing-in-perfektion

Tools für Erfolgsmessungen: socialbakers.com
z. B. die größten Wachstumprofile von bestimmten Sites (z. B. Bayer München) ansehen oder Twitter-Follows messen
Radian6
(gutes teures Tools für Erfolgsmessungen in sozialen Netzwerke)

socialmention.com
(Tool für soziale Netzwerke bei denen Ihr erwähnt wird, kostenlos)

topsy.com
(dort kann man ein Keywords eingeben und man sieht, wo dieses Keyword in den sozialen Netzwerken erwähnt werden)

Brainstorming für Fake-Firma (mittelständisches Unternehmen, Gold-Silber-Schmiede PAULUS
aus Hamm, Dortmund)

• Fakten sammeln, POST-Konzept (siehe Tag 10)
• Ringe, Schmuck, ect will Marke sein, auch Kirchenschmuck
• zu wenig Kunden, wollen größere Kunden, eher B2B-Lösung
• Verkaufen wir über die Web-Site? B2C? Immer neue Seite bauen für die einzelnen Konsumenten
• bestehende Seite analysieren mit SeoQuake,Woorank (Konkurrenzanalyse),
  Webmaster-Tool
  Google Webmaster, Google Analytics
• Seite auf .htaccess, robots- und sitemap-Dateien überprüfen und gg.falls optimieren
• Immer 2 Web-Sites bauen, einmal für B2B und einmal für B2C
• Keyword-Recherche (wie suchen die Suchenden? Google Adwords, Keyword-Planner, Keyword-Ideen, Marktrechere, Traffic Estimator für die Klickrate, Keyword Advertising? Welche Kosten entstehen, 2 Keyword-Recherchen, einmal für B2B und B2C, SEO = dauert alles ca. 1 Woche  Klausur!
• Online-Marketing (Maßnahmen die auf die Webpräsenz im Gesamtmarketing-Mix hinweisen) und Internet-Marketing abgrenzen, S. 24 Klausur!
• Was gehört zum Online-Marketing? Affiliate-Marketing, SEM, SEO, Online-Werbung, Online-PR, Cross Media, Social Media Marketing, Mobile Marketing Klausur!
• Was machen denn die Buttons auf der Seite? Sorgen für Viralität, Messbarkeit durch Trecking Tools Klausur!
• Immer auf Keyword-Density checken und gegenfalls Text diesbezüglich optimieren
• man muß sich immer abheben (durch Freebies, Linkbating)
• alte DOMAIN bestehen lassen, Domainalter spielt auch eine Rolle! bei Google
• wie viele Links sollen es denn sein? Backlinks. Budget? Was ist natürliches Linkwachstum?
• ca. 2000 Backlinks am Ende des Jahres sollten es sein
• cuterank.net = Keyword Rank Checker, kostenlos
• Offpage-Optimierung: Backlinks produzieren, Was sind Backlinks? Führt zu unserer Landingpage, Ankertexte, Title-Tag hat unser Keywords, Follow-Link = soll ja zu unserer Seite führen, 301 läßt Vertrauen anfliefen, Backlinks sind zu verteilen in z. B. Sozialen Netzwerken, ect.  Klausur!
• E-Mail-Marketing betreiben! Adressen generieren durch: kaufen, Freebies funktionieren im B2B und B2C, durch sozialen Netzwerke, Standalone-Kampagnen (z.B. wir haben eine neue Web-Site, würden Sie sich im Newsletter eintragen ect.) Beachten: nicht so große Bilder, Spamfilterprobleme, Bouncerate, Blacklist, Ermüdungseffekt
• Follow up-Autoresponder
• Affiliate Marketing für B2B oder B2C? Eher B2C
• Wir sind Merchant/Advertisier, ich suche mir meine Affiliate-Partner (hohe SetUp Fee)
• man kann eigenes Programm erstellen für Affiliate-Partnerschaften, aber ist kompliziert mit der Trackingsoftware, die rechtlichen Bestimmungen, wie komme ich an Affiliats
• Trackingmethoden: Datenbank-Trecking, Pixel-Tracking, ect. Klausur!
• Bezahlformen: Klick, Sale, Lead 
• Banner: Rectangle, pop under, pop up, Full Size, Peel Add, Wallpaper, Skyscraper
  
• Welche Coockies gibt es? z. B. Session-Cookies, Pixel-Tracking, Lifetime-Cookie
• TKP oder CPM (Tausender Kontakt Preis)
• Nicht machen! bei der Onpage-Optimierung: Cloaking (Beim Cloaking (cloak: verhüllen) wird dem Besucher eine andere Seite gezeigt als den Suchmaschinen. Die Idee ist, für jede Suchmaschine eine eigene, optimierte Seite zu gestalten und so das Ranking zu verbessern. ), gekaufte Backlinks vermeiden, Hackerangriffe
• Universal Search Videos, Bilder, web, Places
• Nicht alles ist kostenlos Shopping kostet was Klausur!
• PageRank = 0-10, wieviel Vetrauen ist in die Seite geflossen, normal ist 3-4
• Suchmaschienen-dokotor.de
• Mobile Marketing = vornehmlich für Leute mit Smart-Phones
• LBS = Lokation based Service
• Online PR: unterscheidung zwischen kostenfrei und kostenpflichtig, z.B. open pr, news aktuell
• Pressemiteilung: Headline, Teaser, man hält sich an den Pressecodex
• Was muss der Online-Marketer beim Social Media beachten: Shop einrichten, Anzeigenbereich, Fanpage einrichten
• Keyword-Advertising: der obere linke Anzeigenbereich heißt Golden Triangle
• Marketing Mix: z. B. Affiliate Marketing mit Suchemaschienenmarketing (SEO, SEM, Onpage und Offpage-Optimierung, Universal Search)
• Aufbau der Seiten, Html-Tags immer mit Keywords, 2-6 % Keyword-Density
• Wie sieht eine Anzeige im Keyword-Advertising aus? Überschrift, 2 Textzeilen, angezeigte URL und Ziel-URL
• Anzeigen für das Display-Netzwerk
• Keyword-Advertising Buget
  Welches sind die Wörter, die zum Kunden führen?  Longtail, Shortail, Midtail
  bei AdWords kann man Wörter ausschließen, Parameter einstellen, Zeiten einstellen, die Frequenzen, Anzeigenerweiterungen,
• AB-Test im E-Mail-Marketing erklären, erst mal muß man segmentieren, die eine Hälfte bekommt einen anderen Newsletter als die andere Hälfte
• Wie geht die Formel des ROI Return of Investment: prozentualer Gewinn des Umsatzes
• S. 24/25
• Klausur: es geht um 9.00 Uhr los, Klausur wird runtergeladen, 90 Minuten schreiben
  
  Rectangle (Rechteck)
  pop under, pop up, Full Size Banner
  Peel Add (Ralfs Favorit)
  Wallpaper
  Skyscraper  - See more at: http://schobersonline.blogspot.de/#sthash.aOdj3SeT.dpuf
  Rectangle (Rechteck)
  pop under, pop up, Full Size Banner
  Peel Add (Ralfs Favorit)
  Wallpaper
  Skyscraper  - See more at: http://schobersonline.blogspot.de/#sthash.aOdj3SeT.dpuf

Tag 10

Hinweis:
Konversionsrate = Zielerreichungsrate
Lead = User zeigt Interesse, Kontakt
moodle = ist ein objektorientiertes Kursmanagementsystem, eine Lernplattform auf Open-Source-Basis. Die Software bietet die Möglichkeiten zur Unterstützung kooperativer Lehr- und Lernmethoden.

Klausur (S. 23-35):
Internet-Marketing: zielgerechte Nutzung der Internet-Dienste für das Marketing der eigenen oder einer ganz bestimmte Internet-Site

Online-Marketing: umfaßt Maßnahmen, um den User auf die eigene Internetpräzens zu lenken

Online-Marketing im Gesamtmarketing-Mix: 4 Ps

• Produkte
• Price
• Place
• Promotion

Welche Dizipline gehören zum Online-Marketing?

• Affiliate-Marketing
• SEM (Serch Engine Marketing)
• Online-Werbung
• E-Mail-Marketing
• Online-PR
• Cross-Media
• Sozial Media Marketing
• Mobile Marketing

Affiliate-Marketing:
Welche Tracking-Methoden gibt es?

• URL-Tracking
• Cookie-Tracking 
• Session-Tracking 
• Datenbank-Tracking
• Pixel-Tracking

Was sind die typischen Begrifflichkeiten für Affiliate-Marketing?

• Puplisher/Affiliate: Vetriebler, Vertriebspartner (Affiliates) der erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet wird vom Merchant
• Merchant/Advertiser:Verkäufer, kommerzieller Anbieter, der seine Produkte mit Hilfe des Puplisher vermarkten möchte und hierbei seine Werbemittel zur Verfügung stellt
• indirekte Partnerschaft (zanox, belboon)
• direkte Partner (Amazon)

Provisonsmodelle Klausur (S. 50)

• Pay per Sale = Provision bei Verkauf
• Pay per Lead = Provision bei Interesse
• Pay per Click = Provision per Klick
• Pay per E-Mail
• Livetime Provision
• Mischformen
  
  

Welche Probleme kann es beim Affiliate-Marketing geben? Klausur (S. 64)

• Tracking-Methoden funktioneren nicht
• Zahlungsflüsse funktioneren nicht
• Spamming
• Click-Betrug
• Affiliates, die sich nicht an die Regelungen des Vertrags halten (z.B. kein Key-Word Advertising)

 E-Mail-Marketing Klausur (S. 75)
 Was ist der typische Fehler vom E-Mail-Marketing?

• Bilder (können das Layout verfälschen, wenn die Bilder nicht geladen werden)
• Double-opt-in fehlt
• Black-Lists (E-Mail Server ist auf der Black-List)
• Bounces (Hard Bounce, Soft Bounce)
• Spam-Filter
• Ermüdungseffekt (führt zu Outs)
• Bestimmte Wörter in der Betreff-Zeile kann zu "spammig" sein
• volle In-Boxes

Wie kann man diese Fehler verhindern?

• A/B-Tests
• Betreff-Zeilen-Testung
• Test-E-Mails
• Preview der E-Mail
• Mehrere Accounts in unterschiedlichen E-Mail-Diensten (web.de/Gmail)

Was ist ein Follow-up-Autoresponder?

Automatisierte, zeitgesteuerte Versand von Folge-E-Mails, die nach einem Auslöser (Trigger) vom User (z. B. der Kauf eines Produktes im Internet) in Gang gesetzt wird

Stand-Alone-Kampagne Klausur (S. 78)
Beschränkte Laufzeit, dient dazu, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen der Zielgruppe näherzubringen. Gut für Markteinführungen. Besteht meistens aus mehrern Aussendungen zu einem Thema.

Versendetag? Gibt es unterschiedliche Theorien zum richtigen Zeitpunkt zum Versenden

Suchmaschinenmarketing, SEM Klausur (S. 117)
unterteilt sich in Suchmaschienenoptimierung und Keyword-Advertising
Suchmaschienenoptimierung  bezeichnet Maßnahmen zur gezielten Herbeiführung einer guten Platzierung im "Search Engine Result Page"
Keyword-Advertising bezeichnet die entgeltliche Schaltung für Werbeanzeigen auf der SERP

Was gehört zur Universal Search?
Es gehört zum SERP (Search Engine Result Page)
WEB, Bilder, Maps, Shopping, , Bücher, Mehr: Videos, News, Blogs, Flüge, Diskussionen, Apps, Patente

Was ist der Anzeigen-Bereich und was der organische Bereich?
Anzeigen-Bereich: der obere milchig unterlegte Block und der Block auf der rechten Seite besteht aus themenrelevanten Werbeanzeigen
Organischer Bereich: unterhalb der milchig unterlegten Werbeanzeigen tauchen dann die organischen Suchergebnisse auf

Key-Word-Advertising Klausur (S. 122)
Wie gehen sie in einer klassischen Key-Word-Recherche vor und nennen Sie die Tools, die Sie verwenden würden und denken sie an eine Nische?

• Wie denkt der User, was gibt er für Wörter in der Universal Search ein?
• Key-Word-Planer bei Google AdWords einsetzten, Google Trends recherchieren und Key-Word Ideen speichern., ca. 200 - 500 Wörter checken
• Budget definieren, wieviel Geld will ich für eine Anzeige ausgeben?
• Auktionsverfahren bedenken, entsprechende Wörter finden
• eventuell Ragazzi-Group Nische finden
• Konkurrenzanalyse von  fremden Web-Sites mit Hilfe von SeoQuake (PageRank, Google Index und Alexa Rank) checken und z. B. Woorank überprüfen
• weitere Programme wären Sistrix.de, Xovi.de und MarketSamurai

CPC = Cost per Click
CPM = Cost per Mille
CTR = Click trough Rate
CR = Conversion Rate (aufs Ziel bezogene Rate)
Anzahl der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen (S. 147)

Wie sieht eine typische AdWords Anzeige aus?

• Überschrift
• Textzeile 1
• Textzeile 2
• Angezeigte URL
• Ziel-URL

Unterschied zwischen Such-Werbe-Netzwerk und Display-Ranking?

• Such-Werbe-Netzwerk: Ergebnisse der SERP
• Display-Ranking: Ergebnisse auf anderen Web-Sites

Suchmaschinenoptimierung SEO (S. 153)

Unterschied zwischen Rankings und PageRank? (S. 157)
Rankings = geht von 0-unendlich, bezieht sich auf die Platzierung der Web-Site auf der Google-SERP, bei der die 3 oberen Plätze wichtig sind (auf der 1.Seite) bei der organischen Suche
PageRank = geht von 0-10, wird aus über 200 Kriterien ausgewertet und ist vom Larry Page erfunden worden

Was ist der golden Triangel: (S. 158)
Ist der Bereich im oben linke Anzeigenbereich

Suchmaschienen-Optimierung SEO
Keyword-Advertising oder SEO? Beides ausprobieren, dann entscheiden

Onpage-Optimierung = Maßnahmen, die wir auf unsere Web-Site ausgeführen
Offpage-Optimierung = Maßnahmen, die auf dritten Web-Sites ausgeführt werden (z. B. Pressearbeit mit Backlink zu unserer Seite)

Was sind Maßnahmen für die Onpage-Optimierung? z. B. wir arbeiten mit Key-Words in unserer HTML-Programmierung

Wie erzeuge ich eine optimale Key-Word-Density?  2-6 % sind super, 6% zu viel, wird aus dem Google Index geworfen

Content is KING

Welche Maßnahmen gehören zu Offpage-Optimierung?
Backlinks produzieren

 
Nennen Sie typischeWerbe-Online-Formen? (S. 233)

Skyscrape, Leaderboard, Banner, Full-Size-Banner, Rectangle, Page Peel, Wallpaper-Banner, Pop up, Sticky-AD, Mouse-over-Banner


Erfolgsterminanten (S. 282)

2 Marketingformen werden ineinander vermengt, beide Formen kurz beschreiben  für die Klausur!

Zielgebäude für Nachschreibklausur erklären (S. 296)